¿Por qué es tan importante usar correctamente la negrita en la comunicación digital?
autoría: Begoña Ayerdi,
Como dice el Libro de estilo de la lengua española, la negrita sirve para destacar elementos del texto y facilitar que esos elementos puedan ser rápidamente localizados en la página sin necesidad de realizar una lectura secuencial. Solemos utilizarla en todo tipo de textos; sin embargo, en el caso de un texto que se lea en la pantalla, las palabras destacadas en negrita pueden resultar determinantes para que la persona que está ante ese texto decida a primera vista si lo lee o no.
Debemos tener en cuenta que la comunicación digital ha cambiado nuestra forma de leer. Escaneamos los textos digitales antes de leerlos, y nuestra vista se dirige hacia los elementos destacados tipográficamente (como la negrita). Además, ante la pantalla mostramos un comportamiento más dinámico que ante el papel, de modo que, si un texto digital no nos ofrece a primera vista la información que buscamos, enseguida abandonaremos su lectura.
Existen diferencias entre la letra cursiva y la negrita en cuanto a su uso para destacar elementos textuales.
Según la Fundéu, (Cursiva y redonda. Guía de estilo):
“Las principales funciones de la cursiva son de énfasis y para señalarle al lector que un sintagma o una palabra común puede resultarle ajena por ser un neologismo, formar parte de una jerga o argot, adoptar una forma incorrecta o funcionar como metalenguaje, es decir, no formar parte del discurso con el sentido propio de las palabras”.
“La negrita suele reservarse para elementos de titulación, palabras clave o para resaltar algunos elementos textuales como las entradas de los diccionarios, las palabras de guía… Se trata de un estilo claramente asociado a la edición de textos de carácter didáctico o divulgativo, así como a la publicidad y la edición de diarios y revistas”.
Podemos establecer que, mientras la cursiva se aprecia en el momento en el que se lee el fragmento textual al que aparece ligada, la negrita se percibe incluso sin leer el texto. Esa característica la convierte en un recurso muy útil para resaltar las palabras clave en un texto digital y así facilitar el escaneo.
Para utilizar correctamente la negrita debemos considerar estos dos criterios:
- A la hora de resaltar las palabras clave, conviene tener en cuenta el texto en su totalidad.
- El uso de la negrita debe ser moderado, principalmente por estas tres razones:
- Si se utiliza en exceso, pierde su función característica (esto es, resaltar determinados elementos).
- Dificulta la legibilidad del texto y, por tanto, entorpece la lectura.
- Los buscadores de Internet penalizan la presencia excesiva de palabras clave en el texto.
Utilizaremos el mismo ejemplo en los apartados de uso adecuado y de uso inadecuado de la negrita; de ese modo, se percibirá más claramente la diferencia entre ambos usos.
Uso inadecuado: no hemos tenido en cuenta el conjunto del texto al resaltar las palabras clave en negrita; además, la hemos utilizado en exceso.
Servicio de contratación de Lanbide para empresas
¿Tiene usted una empresa y quiere ofertar un puesto de trabajo? Lanbide le ofrece un servicio de contratación gratuito. Si quiere utilizar el servicio, lo primero que tiene que hacer es describir el puesto que quiere ofrecer. Para ello, rellene el modelo de solicitud de ofertas
Posteriormente, debe hacer llegar a Lanbide la solicitud de oferta cumplimentada. Tiene tres opciones: - Presentarla online - Enviarla por correo electrónico a la oficina o centro colaborador de Lanbide que usted elija. - Entregarla presencialmente en una oficina o centro colaborador de Lanbide. Elija el lugar más cercano para usted:
Si usted opta por el modo online, deberá identificarse mediante una de estas vías: - El Certificado de empresa - El Registro de apoderamientos del Gobierno Vasco - En caso de no contar con autorización previa, su certificado personal (para actuar mediante declaración responsable). Una vez haya accedido al servicio, deberá seguir los siguientes pasos: - Registre su solicitud. - Elija los perfiles profesionales - Incluya los perfiles elegidos como candidaturas en su oferta. - Gestione las candidaturas seleccionadas. - Verifique la situación laboral de la persona candidata en ofertas de programas de incentivos en los que se exige que la persona cumpla la condición de desempleada en el momento de la contratación. - Comunique a Lanbide el resultado del proceso. |
Utilizaremos el mismo ejemplo en los apartados de uso adecuado y de uso inadecuado de la negrita; de ese modo, se percibirá más claramente la diferencia entre ambos usos.
Uso inadecuado: al haber atendido a la totalidad del texto, hemos remarcado solo las palabras clave que sirven para captar fácilmente cuales son los contenidos esenciales del texto, y hemos empleado la negrita con moderación. Además, para ayudar a percibir cuál es la estructura del texto, hemos convertido un fragmento textual en intertítulo, también en negrita y con un fondo gris.
Servicio de contratación de Lanbide para empresas
¿Tiene usted una empresa y quiere ofertar un puesto de trabajo? Lanbide le ofrece un servicio de contratación gratuito. Si quiere utilizar el servicio, lo primero que tiene que hacer es describir el puesto que quiere ofrecer. Para ello, rellene el modelo de solicitud de ofertas
Posteriormente, debe hacer llegar a Lanbide la solicitud de oferta cumplimentada. Tiene tres opciones: - Presentarla online - Enviarla por correo electrónico a la oficina o centro colaborador de Lanbide que usted elija. - Entregarla presencialmente en una oficina o centro colaborador de Lanbide. Elija el lugar más cercano para usted:
Si usted opta por el modo onlineDeberá identificarse mediante una de estas vías: - El certificado de empresa - El Registro de apoderamientos del Gobierno Vasco -En caso de no contar con autorización previa, su certificado personal (para actuar mediante declaración responsable). Una vez haya accedido al servicio, deberá seguir los siguientes pasos: - Registre su solicitud. - Elija los perfiles profesionales - Incluya los perfiles elegidos como candidaturas en su oferta. - Gestione las candidaturas seleccionadas. - Verifique la situación laboral de la persona candidata en ofertas de programas de incentivos en los que se exige que la persona cumpla la condición de desempleada en el momento de la contratación. - Comunique a Lanbide el resultado del proceso. |
Para comprobar si has utilizado correctamente la letra negrita, lee solo los fragmentos destacados en negrita y contesta a esta pregunta:
¿Ese escaneo te ofrece una imagen general del texto? En caso afirmativo, podrás concluir que has utilizado la negrita de manera adecuada.
- Libro de estilo de la lengua española
- Fundéu. Cursiva y redonda. Guía de estilo
- Fundéu. Escribir en Internet.
